大家對 Tesla 並非無興趣而是無錢 Elon Musk：「用家負擔能力是限制因素」

這個夏日，電影《芭比》掀起的旋風席卷全球，整個暑假都淹沒在一片粉紅之中，美國上映首周末票房已超1.5億美元，華納兄弟電影官方微博的數據顯示，7月21日上映至26日，國内票房已破億。

然而，在電影大賣的背景下，《芭比》背後的大型玩具公司美泰（MAT.US）股價不漲反跌，從7月21日電影上畫前的21.27美元，跌至當前的20.73美元，跌幅達2.54%，見下圖。

主要原因與美泰7月26日公佈的2023年第2季業績表現欠佳有關。事實上，從美國收緊貨幣政策起，美泰的業績表現就持續向下，到2023年第2季更進一步惡化，其中最主要的收入來源——芭比品牌，貢獻的季度賬單金額同比下降6.02%，至2.83億美元，該品牌上半年的金額大跌23.25%，至4.6億美元。

芭比的起源

設計師露絲和她當工程師的丈夫艾略特，於1945年在車庫創立了他們的公司，專攻兒童玩具，先後推出了「Uke-A-Doodle」、魔力8號球（Magic 8 Ball）、搭扣鎖珠（Snap-Lock Beads）、玉米播種機（Corn Popper）、音樂木琴（Xylophone）等玩具，1955年在米老鼠俱樂部推出電視廣告而為人熟知。

不過，讓他們揚名全球的卻是1959年誕生的芭比。

露絲發現她的女兒芭芭拉，會花幾小時陪伴她的紙娃娃，意識到這是一個機會，於是推出了一款三維娃娃來支持和激勵女孩們，告訴她們可以成為任何人。

1961年，美泰又推出了芭比的男朋友肯（Ken）。1962年，推出了第一個芭比夢幻屋，芭比以新的方式代表了女性，成為獨立和賦權的象徵。有了本世紀中葉的現代裝飾，女孩們可以想象在時尚的客廳里招待朋友或放松。

有意思的是，美國的第二次女性覺醒浪潮正是起於20世紀60年代，芭比的推出剛好踩上了時代的脈搏。

60年代除了是女性覺醒浪潮洶湧澎湃的十年外，還是美國追逐某東方大國進行太空探索的重要十年。1965年，芭比宇航員「率先登月」，比阿波羅11號宇宙飛船1969年首次登月提早了四年。

在芭比取得成功後，美泰推出了後續的多個知名品牌，包括託馬斯和朋友（Thomas & Friends）、優諾（UNO）、怪物高中（Monster High）等，並持續收購其他知名IP，例如於1993年收購費雪，1998年收購美國女孩（American Girl），2014年收購美高（MEGA）等。

到現在，美泰的品牌庫里有：芭比、風火輪（Hot Wheels）、費雪（Fisher-Price）、美國女孩（American Girl）、託馬斯和朋友（Thomas & Friends）、優諾（UNO）、宇宙大師（Masters of the Universe）、怪物高中（Monster High）和美高（MEGA）。

如何將芭比這樣的IP變現？

與其說美泰是一家行銷全球的玩具公司，不如說它是一家懂營銷的IP價值附加公司。一個成本不到幾美元的玩具娃娃，如何搖身一變，成為價值數以億計的品牌，依靠的是玩偶背後附加的靈魂和價值，而這個靈魂是由人類诠釋的，代表一種精神、一個時代，甚至是一個爭議。

美泰通過以下發展戰略，來開發其知識產權（IP）驅動的玩具業務，並擴大娛樂產品陣營：