付費訂閱意識抬頭！串流音樂營收過半成全球音樂市場主力
串流音樂服務不僅改變人們聽音樂的方式，也逐漸成為音樂產業不可或缺的成長動能。據國際唱片業協會（IFPI）最新年度報告指出，2019 年全球唱片音樂市場總營收達 202 億美元，已連續第五年成長，串流音樂更首度貢獻超過五成營收，又以付費訂閱為大宗，為全球音樂產業最大營收來源。
音樂市場從黑膠、卡帶、CD 到數位音樂、串流音樂幾經更迭，在實體唱片銷售逐年下滑、串流音樂市場規模持續成長下，唱片公司和音樂人的心態也有所改變，從剛開始抗拒 Spotify、亞馬遜 Amazon Music、蘋果 Apple Music 等串流音樂發展，到現在已逐漸轉持正面態度，如今全球音樂產業營收已有一半以上來自串流音樂服務。
IFPI 最新報告指出，2019 年全球唱片音樂市場總營收 202 億美元，較 2018 年成長 8.2％，其中串流音樂營收達 114 億美元，首度以過半占比 56.1％ 成為主要營收來源，而且又以付費訂閱比重為最高，營收成長達 84.84 億美元，較前一年增長 24.1％，付費訂閱用戶數也從 2.55 億成長至 3.41 億，反映使用者付費訂閱意識提高。
相較之下，數位下載音樂營收則是持續下滑，2019 年以 15 億美元為總營收貢獻 7.2％。IFPI 指出，拉丁美洲是數位下載營收衰退最大的市場，卻也是串流音樂連續五年成長最為強勁的地區，顯示使用者聽音樂形式有所轉變。
▲（Source: IFPI）
▲（Source: IFPI）
串流音樂規模持續成長也抵銷了實體唱片衰退的營收落差。實體音樂營收逐年下降，2019 年再較前一年下降 5.3% 至 44 億美元，但比起 2018 年跌幅有略微減緩，目前占全球唱片音樂市場總營收五分之一。儘管實體音樂整體營收下降，但全球最大音樂市場美國的實體銷售仍有 3.2％ 增長，西班牙也成長 7.2％；而最鍾情實體唱片，同時也是實體唱片銷售與占比最高的日本，2019年實體營收比重卻首度跌至五成以下。
以全球市場表現來看，包括亞洲、澳大利亞州、歐洲、拉丁美洲、美國與加拿大等區域皆有成長。亞洲地區在付費訂閱串流帶動下，前三大市場南韓、中國、印度都有強勁成長表現；澳洲和紐西蘭也同樣在付費訂閱串流營收有所斬獲；歐洲包括英國、德國、義大利、西班牙，拉丁美洲三大市場巴西、墨西哥、阿根廷，以及美國與加拿大等地也都有明顯成長。
至於 2019 年全球最暢銷專輯，日本傑尼斯偶像團體嵐《5×20 All the BEST!! 1999-2019》以銷量 330 萬奪冠，其次是美國創作歌手泰勒絲（Taylor Swift）專輯《Lover》銷量 320 萬，韓國偶像團體 BTS 防彈少年團以《Map of the Soul: Persona》位居第三，銷量 250 萬。
（首圖來源：Shutterstock）